Mit hoz a jövő?

A Marketing&Media és a PricewaterhouseCoopers (PwC) közös exkluzív összejövetelén a médiapiac legbefolyásosabb vezetői a 2012-es esztendő kihívásait elemezték. Az eseményről készült film megtekinthető Multimédiatárunkban.

Az Executive Partyn negyven hazai topvezető, köztük a legnagyobb médiacégek vezérigazgatói, valamint ügynökségi igazgatók vettek részt. A résztvevők egyetértettek abban, hogy nem túl kedvezők a 2012-es kilátások, és azt is hangsúlyozták: innovációval remélhetőleg javítani tudnak helyzetükön.

Simon Zsolt, a TV2 vezérigazgatója úgy vélte, fontosak a megtakarítások, ugyanakkor közben tartalmi és technikai újításokkal előre kell menekülni, valamint új bevételi források után kell nézni. „Jövőre nem túl pozitívak a kilátások. Új típusú ajánlatokkal olyan irányban kell elmozdulni, ahonnét pluszpénzt lehet elhozni. Komoly nagyságrendet jelenthetnek a terjesztési díjak, amellyel egyelőre nem tudunk élni. Egyelőre nem tartok attól, hogy az internet helyettesítheti a tévét, azt sem hiszem, hogy a YouTube a televízió konkurenciájává válik. A családok továbbra is tévékészüléken keresztül vágynak a szórakoztató műsorokra. Mi is terjesztjük tévés tartalmainkat az interneten és az okostelefonokon keresztül, de ez egyelőre inkább marketingfogás.”

Dirk Gerkens, az RTL Klub vezérigazgatója szerint alkalmazkodni kell az új piaci helyzethez, a 2007-es régi szép idők biztosan nem térnek vissza. „Tíz év növekedés után 3-4 évnyi csökkenés jöhet. Sokan sokat vártak a termékelhelyezéstől, kiderült azonban, hogy ez nem aranybánya, mert lényegében a marketingbüdzsék átcsoportosítására került sor. Digitális bevételekre még nem könnyű szert tenni, miközben egyre fontosabb lenne előfizetési bevételt generálni.”

Mihók Attila, a Ringier Kiadó ügyvezető igazgatója elmondta, a jól felépített márkatermékek nem fognak elvérezni 2012-ben. „Minden nap hallom a hírekben, hogy a Blikkre, a Népszabadságra vagy a HVG-re hivatkoznak, ami azt jelenti, valakinek a jövőben is tartalmat kell előállítania. Ha ezt a továbbiakban fogyasztói és hirdetői oldalról nem támogatnák, akkor megszűnne a tartalomgyártás. Nincs ma már olyan kiadó, akinek csak printterméke lenne. A Ringier-nek is van többek közt már olyan, tabletre és okostelefonra fejlesztett alkalmazása, amely bevételt termel. Jövőre még nem ebből fogunk élni, de később komoly szerepet játszhat."

Németh Béla, az Initiative, ügyvezető igazgató visszafogottan nyilatkozott a következő évekről. Elmondása szerint illúzió abban hinni és úgy berendezkedni, hogy átmeneti krízist élünk meg, és hamarosan visszatérünk a 2007-es reklámpiac költési szintjére. Úgy kell hozzáállnunk a mostani helyzethez, hogy nem válság van, amiből mihamarabb kilábalunk, hanem ez a helyzet és ez is marad egy ideig. Azért fontos ezt megkülönböztetnünk, mert a rövid távú „átmenetiség” és a középtávú „állandóság” más-más stratégia alkalmazását követeli meg a cégektől. Egy állandósult helyzethez való alkalmazkodás stratégiája alapvetőbb és mélyebb döntéseket, intézkedéseket követel meg, márpedig meggyőződésem, hogy fel kell készülnünk arra, hogy középtávon, azaz minimum 3-5 évig a mostani állapot fogja jellemezni a piacunkat.

Novák Péter,az IAB Hungary elnöke, és az Origo vezérigazgató-helyettese szerint a legnagyobb kihívás, hogy a nemzetközi márkákkal hogyan tudjuk felvenni a versenyt, ők ugyanis a teljes online reklámbevételek 8-9 százalékát külföldre viszik. Ez pár év múlva nagyon komoly probléma lesz, elsősorban ennek a megoldása jelenti a legnagyobb kihívást, nem a különféle adók befizetése.

Steff József, a Sanoma Media, kereskedelmi igazgatója arról beszélt, hogy öt-tíz éven belül meg kell találni azt a digitális üzleti modellt, amelyre a következő évtizedben építkezni lehet. A Sanoma Media már eddig is körülbelül 40 alkalmazást fejlesztett, ami nagyon beruházásigényes vállalkozás. Az eredmények kedvezők, de eddig komolyabb elvárások nem voltak. A tartalomra mindent feltenni nagyon veszélyes, a profit már most is elsősorban a tranzakciós oldalaktól származik.

Az eseményről készült film, amelyben a médiapiac egyéb szereplői is megszólalnak, megtekinhető az mmonline Multimédiatárában.
Forrás: www.mmonline.hu