Két és fél évnyi tévéreklám jelent meg tavaly
Naponta 9 ezernél is több reklámot sugároztak a magyarországi televíziók 2011-ben, összesen több mint két és fél évnyi reklámszpot jelent meg tavaly. Összefoglaló elemzést készített a Nielsen Közönségmérés.
A vizsgált csatornákat tematika szerint csoportba rendezve azt látjuk, hogy a legtöbb hirdetés az "általános szórakoztató" csatornákon került adásba, ezt követte a "film", majd az "ismeretterjesztő" csoport. A reklámok száma azonban nagyban függ attól, hogy egy-egy csoportban hány csatorna szerepel, és azok mennyire aktívak. Ha azt vizsgáljuk, hogy az egyes csoportokon belül egy csatornára átlagosan hány reklám jut, akkor "országos kereskedelmi" - "film" - "általános szórakoztató" sorrendet kapunk.
Összesen 3,383 millió darab szpot jelent meg tavaly, az egy napra jutó átlagos megjelenésszám tehát 9268 darab. A reklámok éven belüli eloszlása azonban nem egyenletes, a legtöbb hirdetés (330,1 ezer) októberben, novemberben (322,2 ezer) és májusban (317,7 ezer) jelent meg, a legkevesebb januárban (183 ezer).
2011-ben az azt megelőző évhez képest kettő perccel nőtt az egy főre jutó tévénézési idő a teljes lakosság körében, így ez az érték 286 perc. Nőtt az egy percre jutó napi reklámnézési idő is, ez utóbbi 22,3 perc, azaz a teljes tévénézés 7,8%-a. Ugyancsak a teljes lakosságot alapul véve egy ember egy nap átlagosan 72,6 darab reklámot látott, ami napok szerint bontva 28,6 és 109,8 között mozgott.
2011-ben 6755-féle hirdetést találtak a kutatók. Az összesített megjelenésszámot alapul véve ez azt jelenti, hogy egy reklámfilm átlagosan 500-szor volt képernyőn. A 6755-féle reklámból 5118 volt olyan, ami maximum 500-szor, ebből 1239 féle maximum 10-szer. A leggyakoribb megjelenéssel a Finish egyik szpotja bír, összesen 26,2 ezerszer került adásba. Az év 365 napjából 283 napon szerepelt, volt olyan nap, amikor 228-szor, de olyan is, amikor csak egyszer. Érdekes megjegyezni, hogy a tíz leggyakrabban sugárzott reklámfilm (összesen 160,6 ezer megjelenés) mind ugyanahhoz a hirdetőhöz tartozik - derül ki a kutatásból.
Az egy napon legtöbbször megjelent reklámfilm rekordját a Ferrero Rocher egy másodperces reklámja tartja, 474 darabbal. Összesen két csatornán, és csak két napon jelent meg. (A másik napon 455-ször.) Azért került ennyiszer adásba, mert a reklámblokkokban a hirdetéseket elválasztó csatornaazonosító helyett ez jelent meg a képernyőn.
A 2011-es összesített reklámidő 23 364,1 óra, azaz ha egy csatorna egész nap csak reklámokat sugározna, akkor az előző esztendő hirdetéseit két év és nyolc hónapon keresztül sugározná. Az egy megjelenésre jutó átlagos hossz 24,9 mp, de ez egyáltalán nem jelenti azt, hogy a 25 másodperces hirdetések voltak a leggyakoribbak, mert ez a hossz csak a harmadik helyre szorult a 30 másodpercesek és a 20 másodpercesek mögött.
2011-ben a legtöbb megjelenés a gyógytermékek szektorban volt, ezt követte az élelmiszer és a szépségápolás.
A "Minden más" (százezer darabnál kisebb megjelenésszámú szektorok és idegen nyelvű hirdetések) szektor összesített adatát nem vizsgálva a többi értékből az derül ki, hogy az egy megjelenésre jutó legalacsonyabb listaár a háztartási cikkre jellemző, a fajlagosan legdrágább pedig a pénzintézetek szektor. Az átlagos hossz a szabadidőben a legkisebb (21,3 másodperc), míg a gyógytermékek ebben is vezet: ebben a szektorban egy reklám átlagosan 28 másodperc volt. A szabadidő szektorhoz még egy szélsőérték tartozik: egy film csak átlagosan 101-szer került képernyőre, míg a háztartási cikk szektorban 1307-szer. A telekommunikáció büszkélkedhet a legfrissebb reklámokkal, mert ott az adásba került 249 féle filmből 235 darab volt új (94,4%), míg ez az arány a tömegtájékoztatásnál a legkisebb: 55,9%.
Forrás: http://www.mediainfo.hu/hirek/article.php?id=22907&referer_id=newsletter
