Hidakat kell építenie a tévés piacnak

A nézők felé a tartalomfogyasztási platformok diverzifikációjában, míg a hirdetők felé a non-spot megoldásokkal kapcsolatos információhiány áthidalásában lát igazi kihívást Macher Szabolcs, az r-time frissen kinevezett ügyfélkapcsolati igazgatója.
 

- Pontosan mi lesz a feladatköröd az új pozícióban?

Ügyfélkapcsolati igazgatóként elsősorban a non-spot és online megoldások értékesítése, valamint a hirdetők és ügynökségek felé történő marketingkommunikáció tartozik a feladataim közé az r-time-nál.

- A non-spot az év elejétől komolyan gazdagodott a termékelhelyezés lehetőségével. A kezdeti érdeklődés után hogy látod most ennek a lehetőségeit?

A termékelhelyezés első hazai projektjei zajlanak még csak, így még sok minden van ebben a műfajban. Tanulnunk kell nekünk, médiatulajdonosoknak, az ügyfeleknek, az ügynökségeknek és a tartalomért felelős szakembereknek is. Emellett a termékelhelyezéshez minél több izgalmas hazai gyártású tartalom kell, ebből is még fér el bőven a piacon...

- Mire jók a non-spot lehetőségek a hirdetőnek, a csatornának és a nézőnek?

Azt gondolom, ezek a lehetőségek a direkt üzenetek kiegészítéseként márka értékét növelő, árnyaló megoldásokat kínálnak a hirdetőknek, és segítenek több oldalról bemutatni, akár használat közben, a termékeket, szolgáltatásokat. A csatornáknak tartalmilag életszerűbb műsorok készítését teszik lehetővé, üzletileg pedig nyilvánvalóan extra bevételi forrást jelentenek. Végül a nézőnek szintén előny az életszerűbb tartalom, áttételesen pedig az, hogy a non-spot lehetőségekből színesebb vagy akár új programok finanszírozhatók.

- Milyen kommunikációs értékkel bír a termékelhelyezés és milyen mérések vannak rá?

A termékelhelyezés azáltal növeli a márkaértéket, hogy "megkívántat". Bemutatja, hitelessé teszi a terméket, és egyúttal a programkörnyezetnek köszönhetően definiálja célcsoportját. A méréseket illetően többek között a márkaérték kutatások tudnak visszacsatolást adni a termékelhelyezés eredményességéről. Emellett konkrétan a hirdetési formát exposure alapon (mennyi ideig, milyen mértékben látszik a képernyőn, használat közben vagy passzívan) vagy recall/visszaidézés (hányan emlékeznek a termékelhelyezésre) alapján tudjuk mérni. Az r-time viszont már elkészült egy újszerű kutatással is, melyet nemsokára a nyilvánosság elé tárunk.

- Egyelőre csökkenőnek tűnik a teljes költés a televíziós reklámpiacon. Hogy látod, hogy reagálják ezt le a csatornák?

A reklámpiaci torta sajnos valóban még mindig csökken. Annak ellenére, hogy a televízió a "legválságállóbb" a klasszikus média eszközök közül, még itt is komoly bevételcsökkenésről beszélünk. A magunk részéről egyre intenzívebb munkával, új megoldásokkal, költségracionalizálással válaszoltunk erre.

- Hogyan lehet ebben a piaci környezetben innoválni?

Lehet és kell. A szűkösség egyébként is kreatívvá tesz (ld. McGyver). Az innováció fejlődést, nálunk hatékonyabb kommunikációs megoldásokat kell hozzon, hisz a hirdetőknek - mindig, nem csak most - erre van szüksége. Persze tagadhatatlan, expanzív körülmények között több tér van fejlesztésekre.

- Milyen jelentős trendekre, változásokra számítasz a hazai médiapiacon az elkövetkező 1-3 évben?

Az elhúzódó recesszió miatt én számítok néhány gyengébb szereplő "kimúlására", felvásárlások és egyéb együttműködések miatti koncentrálódásra. Emellett folytatódik és egyre komolyabb hatással lesz a piaci viszonyokra a tartalomfogyasztási platformok diverzifikációja.

- A legnagyobb csatornákat évek óta támadja a sok kicsi. Lehet-e, kell-e ez ellen védekezni, és ha igen, hogyan?

Természetesen kell és lehet is. Elsősorban erős műsor/tartalom márkákkal, saját programokkal, szerethető arcokkal. És az sem árt, ha a fogyasztóknak mindehhez minél több platformon biztosítunk kapcsolódási lehetőséget, extra élményekkel, extra tartalmakkal.

- Mit vársz a váltástól? Milyen kihívások vonzottak az új pozícióban?

Vonz a termékelhelyezés újszerűsége és komplexitása, az online világ elképesztő fejlődési sebessége és térnyerése. S remélem, tudok majd mindehhez hozzátenni valamit sokszínű tapasztalatomból kiindulva.

- Mik azok a legfontosabb piaci tanulságok, amelyeket az elmúlt évek során tanácsadóként levontál, és amiket tapasztalatként hozol magaddal az új munkába?

Talán a legérdekesebb, hogy furcsa módon információhiányban dolgozik igen sok hirdető a piacon, holott médiatulajdonosok tucatjai megoldások százait kínálják - ezek szerint nem jól. És hogy a konzisztens, kemény munka mindenképpen eredményesebb.

Forrás: www.mediainfo.hu