A tévé a leghatékonyabb reklámeszköz

Minden más reklámformánál magasabb a megtérülése a televíziós hirdetésnek – derül ki a Thinkbox felméréséből.

A Thinkbox felmérése háromezer reklámkampányt vizsgált kilenc szektorban 2006 és 2011 között. Célja az volt, hogy megállapítsa: a tévés, rádiós, sajtó, online és kültéri hirdetések közül melyik növeli legnagyobb mértékben a hirdetők forgalmát és nyereségét.

A kutatásból kiderül, hogy a tévéreklámok megtérülése (return on investment, ROI) a recesszió ellenére átlagosan 22 százalékkal magasabban áll, mint öt évvel ezelőtt. Ennek oka, hogy a reklámforma hatékonysága (forgalomnövelő képessége) nem változott, az árak viszont nagymértékben csökkentek a válságnak köszönhetően.

Megtérülés szempontjából a második helyen a rádió áll, ahol 1 dollárnyi befektetés 48 cent hasznot hoz. A harmadik a sajtó lett (40), a negyedik a statikus online display hirdetés (6), az ötödik pedig az outdoor (-15).

Forgalomnövelés szempontjából a tévé rendre messze felülmúlja a többé médiumot, a tanulmány szerint nagyjából 2,5-szer hatékonyabb a második leghatékonyabbnál. A sajtóhirdetésekkel a televízió által generált plusz forgalom 37 százaléka érhető el, a rádióval 19, az internetes reklámmal 15, a kültérivel 9 százalék.

Érdekes eredménye a felmérésnek, hogy a tévés hirdetések által kiváltott hatás 38 százaléka nem közvetlenül a reklámozott terméknél csapódik le, hanem a hirdető egyéb termékeinek forgalmában jelentkezik.

Forrás: http://www.mediainfo.hu/hirek/article.php?id=21875&referer_id=newsletter