A Spar az X-Faktorban

A fináléhoz közeledik az ország legnépszerűbb tehetségkutató műsora, amelyben Spar, mint a termékelhelyezés egyik úttörője debütált.

Az X-Faktor márka mindazon értékeket képviseli, amelyet a Spar is magáénak tudhat: dinamikus, újító, szerethető, a maximális fogyasztói elégedettség megszerzésére törekszik. Mindemellett egy olyan sikerműsor, amely biztos nézettséget garantált a Sparnak fontos célcsoportokban. Ezen érvek mentén döntöttek a tehetségkutató mellett.

A vállalat számára a termékelhelyezés kivitelezésében az életszerűség volt a legfőbb cél: a termékek észrevétlenül legyenek az egyes műsorelemek részei, az X-Faktor versenyzői úgy használják a Spar termékeket, ahogyan azt kamerákon kívül is tennék, otthon családi környezetben, a munkahelyen vagy baráti társaságban. A termékelhelyezés mellett a márka igyekezett teljes egészében ráépülni a műsorra: Ördög Nóra, az X-Faktor műsorvezetője lett a Spar biotermék-családjának választott arca is.

A Spar X-Faktorban való megjelenése olyan új feladatokat rótt ügynökségére az IMG-re, mint például a termékelhelyezés GRP-adatokban való kifejezése vagy a szokványos médiatervezéstől eltérő új feladatok megvalósítása.

Arról, hogy a megvalósítással járó pluszmunka ellenére miért éri meg mégis az ilyen megoldás, Tóth Orsolya, az IMG operációs igazgatója a következőket mondta: „Utólag végiggondolva, nagyon egyszerű lesz a következő ilyen projektet levezényelni. Ez volt az első ilyen jellegű feladatunk, ahol a legtöbb váratlan helyzet a termékek forgatási helyszínre való eljuttatásával kapcsolatosan történt. Mint minden non-spot tévékampány, természetesen több odafigyelést igényelt a megvalósítás, de ennek jó része inkább a tapasztalatlanságból, mintsem a feladat bonyolultságából származott. Nem hiába vagyunk mi a termékelhelyezés úttörői között megemlítve...”
Az ügynökség munkatársainak olyan nem várt feladatokat kellett megoldaniuk a forgatás előtt, mint például 6 tonna víz kiszállítása és elhelyezése, annak megszervezése, hogy a műsorba jelentkező 150 versenyző hozzá is jusson a termékekhez, arról nem is beszélve, hogy minderről kép és hanganyag is születhessen.

"A Spar kapcsolódása az X Faktorhoz úgy gondolom, az egyik legjobb példája annak, hogy miről is szólhat már egy nemcsak szpot alapú, komplex megjelenés. A Spar valóban szervesen kapcsolódóik Magyarország legnézettebb és legkedveltebb tévéműsorához. A megvalósítás, kivitelezés nagyon sok újszerű problémával állított szembe minket. Minden szinten sokkal több odafigyelést, szervezést, egyeztetést igényelt az, hogy a képernyőre megfelelő mennyiségben és módon kerüljenek a termékek. Ez új feladatokat rótt mind az ügyfélre, mind a műsor készítőire is. Olyan problémákkal kerültünk szembe, amikkel előzetesen nem kalkuláltunk. A végeredmény szempontjából viszont mindez nagyon is megérte: a két brand valódi összekapcsolódása valósult meg." - tette hozzá Mátsik Emese, az r-time non szpot értékesítési vezetője.