Az innováció az új Ford Focus-szal érkezett
A Discovery Channel elkötelezett híve az innovációnak és az új technológiáknak, úttörő megoldásaival maximálisan testreszabva szolgálja ki hirdetői igényeit. Cikkünkben a december 19. óta futó, rendhagyó Ford Focus kampányba nyújtunk betekintést.
Egy reklámblokkon belül is számos lehetőség van arra, hogy egy termék, márka kitűnjön a tömegből. Remek példa erre a Ford legújabb Focus modelljének megjelenése, amely egy Lengyelországban futott kampány kiváló hazai adaptálása.
Hirdető:
Ford Közép-és Kelet-Európai Kft.
Projekt/Márka:
Ford Focus
Kampány célja:
A Ford Focus új modelljének felszereltségét népszerűsítő kommunikációja
Időszak:
2011. december 19 – 31.
A megoldás:
A Ford az idei évben rukkolt elő legújabb Focus modelljével. Az autó a jelenleg elérhető legmodernebb vezetést segítő technikai vívmányokkal felszerelt, a népszerűsítését célzó exkluzív szpotkampány pedig tökéletesen szolgálja ezen előnyök informatív bemutatását.
A kampány alapjául szolgáló megjelenési forma az úgynevezett Commercial Vignette, ami nem más, mint egy reklámbreakben egyedüliként futó, az átlagosnál hosszabb single szpot. Ez a típusú megjelenés mind elhelyezkedésében, mind pedig hosszúságát tekintve maximális teret nyújt a komplexebb hirdetői üzenetek megfogalmazására, kifejtésére.
Az év végi szpot megjelenéseket a csatornán futó autós műsorok melletti támogatói szpot is erősíti, így biztosítva a célcsoport minél teljesebb elérését.
A Ford Focus új modelljét népszerűsítő Commercial Vignette-ek eredetileg a lengyel piacra készültek, de a regionális tervezésnek és gondolkodásnak köszönhetően, a kommunikáció tökéletesen adaptálható volt a magyar piacra is.
Kreatív megvalósítás:
A háromféle Commercial Vignette-et a Discovery Channel lengyel központja készítette, ezeknek a magyar nyelvre történő átültetésében pedig a helyi Discovery iroda működött közre. A szpotok külön-külön, modern számítógépes animációval mutatják be az autógyártó új modelljében alkalmazott technikai újításokat. Ennek köszönhetően, a téma-megközelítés és a feladat megoldása tökéletesen illeszkedik a csatorna arculatához. A kommunikációhoz tartozó támogatói szpotot az r-time partnercége gyártotta, a kampány kivitelezését pedig a MINDSHARE segítette.
„A Discovery Networks Brand Partnership elkötelezett híve a testreszabott megoldások fejlesztésének. Ezért vagyunk különösen boldogok, hogy ez a szemléletmód mind számunkra, mind pedig hirdetőink számára visszaigazolja önmagát. A projektek bizonyítják, hogy a regionális szinten kidolgozott kreatív és hatékony ötletek tökéletesen szolgálják a kommunikációs igényeket az adott termék teljes piacát tekintve is. Különösen büszkék vagyunk arra, hogy az általunk kidolgozott koncepció illeszkedett egy olyan jelentős hirdető elképzeléseibe, mint a Ford. Meggyőződésünk, hogy a megoldás a magyar Discovery Channel nézők tetszését is elnyeri és bízunk abban, hogy ez a projekt a Discovery Brand Partnership fejlesztések úttörője lesz a magyar piacon.” – tette hozzá Jacek Szymczyk, a Discovery Networks CEEMEA „Brand Partnership” részlegének vezetője.
A háromféle kreatívval készült Commercial Vignette-ek az alábbi linkek alatt tekinthetők meg:
http://youtu.be/OyjslHrSYEU
http://www.youtube.com/watch?v=x0FFYYQUMhk
http://www.youtube.com/watch?v=qMxA2JN3HgM
A támogató szpot a következő link alatt tekinthető meg:
http://www.youtube.com/watch?v=qhll1IpZOCs&feature=youtu.be
